زیرا یکی از مهمترین روشهای بازاریابی همان بازاریابی دهانبهدهان یا بازاریابی شفاهی است. اینگونه اسمها با بازگرداندن معنی به اسم تجاری کار میکنند. به عنوان مثال شرکت پپسی را در نظر بگیرید که با اسم تجاری «پپسی کو» به ثبت رسیده است ولی اسم برند آن در اذهان عمومی همان «پپسی» است. اگه برندی که میخواین کار کنین با کارهای هنری و خلاقانه ارتباط داره میتونین از اسامی شخصیتهای معروف فیلمها و انیمیشنها استفاده کنین. مثلاً استارباکس نام شخصیتی داستانی در رمان موبی دیک هست که به عنوان اسم برند معروف بزرگترین کافیشاپ زنجیرهای جهان انتخاب شده.
اگر بیزینسی دارید و میتوانید با ارسال ایمیل و پیامک انبوه از آنها بخواهید تا نظرات و احساساتشان را در مورد اسم برند جدیدتان بگویند و یک نظرسنجی آنلاین هم ایجاد نمایید، این روش هزینه کمتری در بردارد. به این نکته توجه نمایید که اگر یک استارتاپ هستید و تازه میخواهید کار خود را شروع نمایید از اسامی برندهای معروف استفاده نکنید چون تداعیگر یک شرکت کپی و فیک در ذهن مخاطب خواهید بود. باید این نکته را در نظر بگیرید که مشتریان شما بهراحتی بتوانند با نام برند شما ارتباط برقرار نمایند.
پیشنهاد میشود از اسمهای تکراری استفاده نکنید زیرا بودجه و تلاش زیادی برای برندینگ کردن آن لازم است. به عنوان مثال ماهان را در نظر بگیرید که با شنیدن آن عدهای به یاد هواپیمایی ماهان و عدهای به یاد موسسه آموزش عالی آزاد ماهان میافتند. در بعضی موارد از اسامی مشهور یا افسانههای فرهنگهای مختلف استفاده میشود. به عنوان مثال همه مردم ثبت شرکت در تهران علی بابا را به سفرهای زیادی که انجام میداد میشناسند. لذا سایت معروف فروش بلیت هواپیما، قطار و اتوبوس هم اسم علی بابا را برای خود انتخاب کرده است. در ایران نیز گروه گلرنگ سابقه زیادی در انتخاب نام برندهای خارجی و لاتین برای زیرمجموعههای خود دارد که شاید به علت گرایش مصرف در مخاطبان هدف کالاهای تندمصرف به محصولات خارجی دارد.
توجه به معنای اسم برای ساخت اسم شرکت
نام برند باید دارای یک ریتم باشد و در نوشتن در متن ، لوگو یا ایمیل زیبا به نظر آید. برای رسیدن به اسم مناسب و زیبا ، اول باید داستان برند خود را کشف نموده باشید – داستانی که بهترین نما از برند شما باشد. دلیل شروع فرایند ساخت نام برند ، مهم نیست – مهم این است که شما یک نام جدید نیاز دارید و انتخاب این نام هم سخت است.
یعنی بتوان آن را از طریق المانهای گرافیکی و طراحی به شکل مناسبی بیان کرد. برندهایی مثل اپل، جگوار، عقاب، ردبول مثالهای خوبی برای یک اسم بصری هستند؛ چون همزمان یک تصویر واضح از آنها در ذهن شکل میگیرد، بنابراین دست طراح برای مانور ثبت برند روی ویژگیهای بصری باز است. یعنی هر کسی بهراحتی بتواند اسم برند را بخواند، تلفظ کند، بنویسد و گوگل کند (حتی اگر میخواهید برای اسم شرکت خود از یک نام تجاری مندرآوردی یا عجیب استفاده کنید باید این شرایط را در نظر بگیرید).
فقط با پرداخت 990 هزار تومان ، پلتفرم مسابقه ما این امکان را به شما می دهند که یک اسم برند شگفت انگیز ، سریع و مقرون به صرفه ایجاد کنید. یک استعاره یا تشبیه خوب، اگر با دید استراتژیک به عنوان نام برند انتخاب شود، می تواند حرف زیادی برای گفتن داشته باشد. ببینید انتخاب نام یک پروسه زمانبر و طولانی است و معمولا اگر قرار است نامی انتخاب کنید که تا سالها با شما میماند حتما لازم است که اصولی را برای این کار مد نظر خود قرار دهید. برای ساخت برخی نامهای برند معروف جهان از ترکیب حرف و عدد استفاده شده است که به نامهای آلفانامریک شناخته میشوند. نام برند بسیار معروفی که به رقابت با کوکاکولا و پپسی کولا پرداخت و به شدت موفق بود.
مجموعه کامل ضرب المثل های فارسی با معنی بر اساس الفبا
حتی به این فکر کنید که ممکن است برند شما خدماتی به خارج از کشور نیز ارائه دهد. پس بهتر است از استفاده از کلماتی که برخی حروف آن در زبان سایر کشورها نیست خودداری کنید. همچنین مراقب باشید نام انتخابی شما در سایر زبانها معنای نامناسبی را تداعی نکند. براساس اصول و قوانین انتخاب اسم برند، اسم انتخابی باید معنای مناسب و حتما ریشه فارسی داشته باشد. در واقع ایجاد یک برند شروع یک راه و مسیر بزرگ می تواند باشد که برای طی کردن این مسیر نیاز به تلاش و پشتکار زیاد برای کنار زدن موانع و هر چه موفق تر شدن دارد. انتخاب اسم برند برای شروع حرکت در این مسیر بسیار قابل اهمیت است که برای پیدا کردن آن بهتر است فکر کنیم که چه اسمی هر چه بهتر می تواند مشتری را علاقه مند به برند ما کند.
- پس قبل از هر چیز از آخرین تغییرات قوانین انتخاب اسم برند مطلع شوید (ما در آخر همین مقاله چند نکته راجع به قوانین ثبت اسم شرکت در ایران را آوردهایم).
- شاید لازم باشید این مقاله را چند بار دیگر با دقت بخوانید.
- در عوض به دنبال یک داستان جذاب برای نام تجاری خود باشید!
- مثلاً شما ترجیح میدین یک ساعت گرانقیمت رو از برند معصومی زادگان بخرین یا رولکس؟؟ خب مشخصه که اسم برند هم تو نشون دادن ارزش اون محصول تأثیر داره.
- سازنده نام تجاری Namesemith با ارائه پیشنهادهای مناسب شما را در امر انتخاب نام مناسب شرکت یاری میکند.
هدف از انتخاب نام متفاوت و خاص برای برند یک مفهوم است که با تعدادی از اسامی روبرو است. سعی کنید برای کاربران خود یک تصویر بصری ایجاد کنید تا مخاطبان شما بتوانند به آسانی آن را به یاد بیاورند. برخی از نشانه ها دارای احساسات مثبت و در عین حال الهام بخش هستند. این موارد بسیار خاطره انگیز هستند و دیگران تمایل دارند تا آن را به اشتراک بگذارند.
می توانید با استفاده کردن از ابتدا و انتهای این سه کلمه یک نام برند برای خودتان انتخاب کنید که این تکنیک برند های بسیار زیادی نیز هست. یکی از اصلی ترین معیار های بالا بردن فروش، نگهه داشتن مشتری های فعلی خودتان میباشد تا اینکه خرید های بعدی را هم از شما انحام دهند و هم اینکه برند شما را به صورت غیر مستقبم برای دوستان و آشنا های خودشان تبلیغ کنند. اگر به این مرحله رسیدید شما توانسته اید به یک برند محبوب در بین مخاطب هایتان دست پیدا کنید. البته میتوانید در کنار استفاده از نام مربوط به شغل و موضوع پیج از نام فروشگاه خود نیز استفاده کنید. همانطور که گفتیم پس از ثبت برند باید از نام درخواستی استعلام گرفته شود که این استعلام باید از مراجع قانونی یعنی سامانه اداره مالکیت معنوی صورت بگیرد . نام برند باید از نام های تجاری دیگری که قبلا به ثبت رسیده اند متمایز باشد چنانچه چیزی حدود پنجاه درصد شباهت با سایر برند ها موجب رد اظهارنامه علامت تجاری درخواستی می گردد .
لیست کامل اسامی ممنوعه را در سایت ثبت برند میتوانید ببینید. در مورد اینکه چه چیزی باعث ایجاد نام خوب برای برند میشود، تئوریهای زیاد و مطالعات کمی وجود دارد! اما بد نیست بدانید که یک مطالعه در دانشگاه آلبرتا در سال 2010 نشان داده که مصرفکنندگان واکنش مثبتتری نسبت به اسمهایی با ساختار تکراری، مانند کوکاکولا و کیت کت نشان میدهند. در ایران خودمان هم از این اسامی کم نداریم؛ مثلاً لُپ لُپ، یک و یک، شام شام، های بای و … . اگر ایده و فکر شما در مورد آینده کسب و کارتان بزرگ باشد، از حال به فکر سازماندهی آینده خواهید بود و آن را از نام برند خود شروع خواهید نمود.
سپس در قدم دوم متدلوژی یا نحوه ساخت یک اسم برند قدرتمند را آموزش خواهیم داد. میدانم کاری سخت و در برخی از اوقات چه بسا ناممکن است، خصوصا زمانی که قصد داشته باشید این نامهای انتخابی را به صورت رسمی ثبت نمایید که در آن زمان کارتان با کرامالکاتبین ثبت تغییرات شرکت است. این که ما بتوانیم اسمی شایسته و قدرتمند برای برند شخصی، سازمانی، سایت و …..پیدا کنیم این روزها یکی از اصلیترین دغدغههای صاحبان کسب وکارهاست. انتخاب نامی هوشمندانه، ماندگاری برند را در ذهن مخاطبین و مشتریان بیشتر میکند.
برند سازی برای هر شرکت یا فروشگاهی که میخواهد با افزایش فروش محصولات خود روبرو شود ضروری میباشد. همین مورد در اینستاگرام نیز صدق میکند به خصوص این که در اینستاگرام شما به راحتی میتوانید برای شغل خود یک فروشگاه مجازی باز کنید. یکی از مهم ترین معیار های انتخاب یک اسم پیج مناسب برای اینستاگرام خودمان بدون شک انتخاب نام کاربری میباشد که تلفظ آن راحت و آسانتر باشد.